Śledzenie rankingu: jak to zrobić we właściwy sposób
Śledzenie pozycji jest nadal ważną częścią każdej udanej strategii SEO i kluczowym wskaźnikiem dla profesjonalistów SEO i marketerów, którzy nadal mierzą. Nadal ważne jest śledzenie rankingów słów kluczowych, jeśli chcesz zmaksymalizować wysiłki SEO. Śledzenie rankingów słów kluczowych może pomóc w zapewnieniu widoczności witryny, zajmowaniu cennych nieruchomości w wyszukiwarkach oraz zwiększaniu ruchu, sprzedaży, konwersji i przychodów.
Dzięki odpowiednim narzędziom, platformom i procesom możesz monitorować skuteczność swojej witryny, pomagając w stworzeniu skutecznej strategii badania słów kluczowych , która przynosi wyniki w miarę upływu czasu. Możesz także ocenić, jak Twoja witryna reaguje na zmiany w Twojej strategii SEO, aby zwiększyć ruch w witrynie i osiągnąć kluczowe wskaźniki wydajności.
Co to jest śledzenie rankingu?
Śledzenie pozycji jest nadal ważną częścią każdej skutecznej strategii SEO i kluczowym wskaźnikiem, który większość specjalistów SEO, właścicieli witryn i marketerów nadal mierzy. Pozwala zmierzyć skuteczność działań optymalizacyjnych, gdy słowa kluczowe zaczną zajmować pozycję w rankingu i generować ruch, przychody i konwersje w czasie, co jest celem SEO.
Dlaczego śledzenie pozycji jest ważne dla SEO
Jeśli masz słowa kluczowe, które plasują się na szczycie Google, które nie przynoszą żadnej wartości biznesowej, oznacza to, że Twoje wysiłki SEO zostały zmarnowane. Regularnie śledząc rankingi słów kluczowych i analizując trendy w czasie, uzyskasz cenny wgląd w to, jak skuteczna jest Twoja ogólna strategia SEO w kierowaniu ruchu organicznego do Twojej witryny – i potencjalnie zwiększaniu konwersji i sprzedaży.
Można to wykorzystać do zidentyfikowania obszarów możliwości poprawy widoczności i pomocy większej liczbie osób w znalezieniu tego, co masz do zaoferowania. Na szczęście dostępnych jest wiele narzędzi i platform, które ułatwiają sprawdzenie pozycji słów kluczowych. Ale oto, jak zrobić to we właściwy sposób, opierając się na moim doświadczeniu i kilku wskazówkach, jak skutecznie śledzić rankingi.
Jak śledzić ranking za pomocą grup słów kluczowych
Najpierw zdecyduj, które słowa kluczowe chcesz śledzić za pomocą platformy SEO lub rozwiązania punktowego. Możesz także śledzić słowa kluczowe ręcznie, po prostu wyszukując słowo kluczowe w Google, ale nie jest to trwałe rozwiązanie długoterminowe. Zawsze zalecam tworzenie różnych grup słów kluczowych w oparciu o hierarchię witryny i podzielenie jej na słowa kluczowe związane z marką i niemarkowe.
Hasła związane z marką generują duży ruch i konwersje w większości witryn, a jeśli stracisz pozycję w rankingu dla marki, może to mieć szkodliwy wpływ na Twoje wyniki finansowe, co sprawia, że śledzenie słów kluczowych związanych z marką jest ważne. Gdybym zarządzał SEO dla plików cookie pani Fields i śledził rankingi słów kluczowych, podzieliłbym moje grupy słów kluczowych według górnej nawigacji. Ponieważ istnieje wiele produktów, podzieliłbym również listy produktów na ich własne grupy słów kluczowych. Polecam również dodanie złotej listy słów kluczowych. Są to słowa kluczowe, które Twoja organizacja uważa za szczególnie ważne, które zapewniają dużą wartość biznesową i są cenne dla interesariuszy.
reklama:
Mobilny i stacjonarny
W związku z przejściem Google do indeksu zorientowanego na urządzenia mobilne i wynikami wyszukiwania różniącymi się na urządzeniach mobilnych i komputerach, dobrą strategią jest śledzenie rankingów zarówno urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych. Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ w grę wchodzi wiele czynników, na przykład personalizacja, szybkość, przyjazność dla urządzeń mobilnych itp.
Śledzenie obu słów kluczowych na urządzeniach mobilnych i komputerach może być kosztowne i wymagać dodatkowej przepustowości. Jeśli więc korzystasz z rozwiązania punktowego lub platformy SEO, która nie oferuje nieograniczonych rankingów słów kluczowych, możesz szybko osiągnąć limit słów kluczowych – zwłaszcza jeśli zarządzasz marką, która ma tysiące, a nawet miliony słów kluczowych.
Monitorowanie rankingów konkurencji
Nic nie motywuje dyrektora bardziej niż pokazanie mu, że konkurencja generuje większy ruch ze słów kluczowych, które Twoja firma musi posiadać na pierwszej stronie Google. Zawsze monitoruj rankingi konkurencji, aby zobaczyć, skąd pozyskują ruch i jakie nowe słowa kluczowe kierują ruch do ich witryn. Pozwala to zobaczyć, jakie możliwości można łatwo wykorzystać dzięki nowej zawartości sieciowej, istniejącej optymalizacji, linkom itp.
Monitorowanie rankingu konkurencji dla określonych słów kluczowych da ci dobrą wskazówkę, jak dobrze sobie radzisz w porównaniu i jakich treści możesz potrzebować. Może również informować o Twojej strategii, gdy zastanawiasz się, jak poprawić rankingi stron w przyszłości. Zwracaj uwagę na pozycje konkurencji na temat produktów niezwiązanych z marką; jest to dobry wskaźnik tego, gdzie dobra treść trafi również do Twojej marki.
Dystrybucja rankingu
Zwracanie uwagi na dystrybucję w rankingu pozwala skupić się na szybkich wygranych – na przykład znajdowaniu okazji na odległość (słowa kluczowe, które zajmują pozycje od 11 do 20), w przypadku których niewielkie poprawki mogą potencjalnie mieć znaczący wpływ i zwiększać przyrostowy ruch, przychody i konwersje. Zwracanie uwagi na słowa kluczowe, które zajmują pozycje generujące ruch (tj. pozycje od 4 do 10) i pozycje wschodzące (od 21 do 40), może również pomóc w śledzeniu skuteczności i możliwości zwiększania widoczności.
Śledzenie regionalne i lokalne
Jeśli prowadzisz firmę regionalną lub lokalną, ważne jest, aby mieć oko na skuteczność swojej witryny w różnych regionach geograficznych. Pomoże Ci to ocenić, jak dobrze działają lokalne i regionalne działania SEO, w zależności od tego, gdzie znajduje się większość docelowych odbiorców. Ponadto pamiętaj, aby śledzić trendy trendów słów kluczowych w czasie oraz wpływ na nie aktualizacji algorytmów, aktualizacji witryny lub innych czynników zewnętrznych.
Narzędzia do śledzenia rang, których możesz użyć
Istnieje wiele zewnętrznych narzędzi do śledzenia rankingów, rozwiązań punktowych i platform, których można używać do śledzenia rankingów, na przykład Traject Data , Semrush , Ahrefs , BrightEdge lub Conductor , by wymienić tylko kilka. Narzędzia te umożliwiają wprowadzenie dowolnego adresu URL wraz ze słowem kluczowym, które chcesz sprawdzić, a następnie zapewniają przegląd tego, jak dobrze dana strona zajmuje pozycję w tym terminie.
Oferują również wgląd w takie rzeczy, jak poziom konkurencji, dzięki czemu możesz zorientować się, jak trudno byłoby awansować w rankingach. Skutecznym sposobem śledzenia rankingów są zautomatyzowane raporty, dzięki którym regularnie wiesz, jak dobrze radzi sobie Twoja witryna. Jeśli jesteś marką e-commerce, możesz sprawdzać rankingi co tydzień, a nawet codziennie.
Dzięki temu możesz być na bieżąco ze zmianami w rankingach słów kluczowych, dzięki czemu możesz wprowadzać niezbędne korekty, aby Twoja strategia SEO była skuteczna. Pamiętaj, że rankingi mają tendencję do wahań w zależności od personalizacji, centrum danych, do którego trafiasz, i innych. Większość agencji i marek śledzi rankingi miesiąc po miesiącu, kwartał po kwartale itd.
Wskazówki dotyczące skutecznego śledzenia rankingu
Oto kilka wskazówek, jak skutecznie śledzić rankingi słów kluczowych:
- Użyj dokładnego narzędzia lub platformy do śledzenia – podczas śledzenia pozycji słów kluczowych kluczowa jest dokładność. Poszukaj rozwiązania, które zapewnia dokładne i wyczerpujące wyniki, dzięki czemu możesz uzyskać wgląd w skuteczność słów kluczowych na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
- Zintegruj z Google Search Console – rankingi nie są najlepszą miarą sukcesu, tylko wtedy, gdy dostarczają wartość, tj. ruch, przychody, sprzedaż i konwersje. Niektóre marki śledzą miliony słów kluczowych, co może nie być najlepszym pomysłem, ponieważ niektóre z tych słów kluczowych nie zapewniają żadnej wartości biznesowej – nawet jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w SERP dla tych haseł.
- Jeśli masz hasła, które historycznie nie zapewniały wartości, gdy znalazły się na górze pierwszej strony Google, te słowa kluczowe mogą nie być warte śledzenia , ponieważ nie zapewniały żadnej wartości biznesowej i mogą być nietrafne.
- Regularnie sprawdzaj rankingi i alerty – regularnie śledź rankingi słów kluczowych, aby być na bieżąco z wynikami swoich stron. Skonfiguruj alerty na swojej platformie SEO lub w rozwiązaniu punktowym, aby powiadamiać Cię o drastycznych zmianach w widoczności, np. o przeniesieniu złotych słów kluczowych ze strony pierwszej na stronę trzecią.
- Regularnie odświeżaj dane – Wyszukiwarki stale zmieniają sposób, w jaki oceniają strony w swoich wynikach, dlatego ważne jest, aby Twój dostawca regularnie odświeżał dane śledzenia słów kluczowych o najnowsze informacje. W ten sposób możesz upewnić się, że Twoje strony utrzymają konkurencyjną pozycję w rankingu.
- Analizuj wyniki – po zebraniu danych przeanalizuj je dokładnie, aby określić, jak dobrze radzą sobie niektóre strony i jak pewne zmiany mogą wpłynąć na te rankingi w czasie. Da ci to cenny wgląd w to, jak lepiej zoptymalizować strony pod kątem wyższych rankingów i jak zachować konkurencyjność w SERP.
- Podejmij działanie – Po przeanalizowaniu danych nadszedł czas na podjęcie działań. W razie potrzeby wprowadź zmiany, aby poprawić ranking słów kluczowych, takie jak dostosowanie tytułów i metaopisów, optymalizacja obrazów i treści lub inne taktyki SEO, które mogą pomóc zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki odpowiedniej strategii możesz awansować w rankingach SERP. Ważne jest również śledzenie, jakie zmiany SEO zostały wprowadzone i kiedy, aby można było określić, jakie taktyki i strategie działają w celu poprawy widoczności.
Kiedy nie powinieneś używać śledzenia rang i dodatkowe uwagi
- Postępuj zgodnie z zasadą 80/20 . 80% wartości znajduje się w 20% danych, dzięki czemu listy słów kluczowych będą znacznie mniejsze.
- Priorytet wagi według objętości . 10 słów kluczowych na pozycji 1 z 10 wyszukiwaniami miesięcznie każde jest warte mniej i wymaga więcej pracy niż 1 słowo kluczowe na pozycji 10 z 10 000 wyszukiwań miesięcznie.
- Jeśli Twoje zasoby są ograniczone, skup się na niezwiązanych z marką . Istnieją inne sygnały ostrzegające o problemach z marką niż rangi.
- Zwróć uwagę na wyniki uniwersalne i zero kliknięć oraz strony informacyjne, takie jak Wikipedia. Jeśli górna strona pierwszej strony jest zaśmiecona tymi wynikami, Twoja marka nie przebije się do najlepszych wyników.
- Zwróć uwagę na People Also Ask, jeśli pojawia się wysoko na pierwszej stronie (np. pozycja druga lub trzecia) . To silny sygnał, że użytkownik szuka innej treści, a zapytanie może nie nadawać się do optymalizacji.
- Zwróć uwagę na typy wyników uniwersalnych, które znajdują się wysoko na pierwszej stronie. Jest to silny sygnał, jakiego rodzaju treści chcą użytkownicy w zapytaniu. Na przykład najlepsza treść strony internetowej nie może wygrać z wideo, jeśli użytkownicy próbują znaleźć treść wideo za pomocą zapytania.